THE MOVE ⎪ DESIGN FLACON & CONCEPT PRODUIT ⎪ MERCEDES-BENZ
RÉINVENTER LE GESTE DU PARFUM NOMADE
Un parfum pensé comme un objet du quotidien, pour une génération libre et en mouvement.
Client
INCC Parfums
Missions
Design flacon · Identité visuelle · Déclinaison gamme · Expérience d’usage
L’HISTOIRE
Parce que Mercedes-Benz est une marque emblématique qui traverse les époques, se réinvente et reste en mouvement, elle souhaitait s’adresser à une génération libre, mobile et insaisissable : les Millennials.
Avec The Move, l’idée est simple : proposer un parfum qui s’utilise partout, à tout moment. Un format spray cap pensé pour accompagner le rythme du quotidien, du matin jusqu’à la nuit.
Plus qu’un parfum, The Move devient un objet du quotidien, presque instinctif.Un geste simple, rapide, que l’on adopte naturellement… jusqu’à ne plus s’en séparer.
UN NOUVEL USAGE
Plutôt que de réinterpréter les codes traditionnels du parfum, le projet propose une approche centrée sur le geste.
Un format compact, nomade, pensé pour s’intégrer naturellement dans le quotidien, sans rituel ni contrainte.
L’application devient simple, directe, presque réflexe. Une manière plus libre d’utiliser le parfum, en phase avec les usages contemporains.
LE DESIGN
Le flacon est pensé comme un objet du quotidien, à la fois fonctionnel et immédiatement identifiable.
Sa forme galbée, compacte et sans arêtes favorise une prise en main naturelle et intuitive. Un design simple, presque évident, qui accompagne le geste sans contrainte.
Le spray cap intégré simplifie l’usage : un seul geste, rapide, direct, adapté à un usage nomade.
L’étoile Mercedes, gravée au dos du flacon, s’inscrit dans une approche discrète et intégrée de la signature de marque, renforçant l’objet sans en perturber la pureté, tout en affirmant un signe iconique, immédiatement reconnaissable.
Le dégradé bleuté apporte une dimension à la fois fraîche et technologique, en lien avec l’univers Mercedes-Benz. Plus qu’un flacon, l’objet se rapproche d’un accessoire personnel, que l’on garde sur soi et que l’on utilise à tout moment de la journée.
Ce projet s’inscrit dans une collaboration plus large avec Mercedes-Benz, qui s’est traduite par le design de plusieurs flacons, chacun explorant une expression singulière tout en restant fidèle à l’ADN de la marque.
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