BLACK MOUNTAIN ⎪ STORYTELLING, DESIGN PACKAGING & TERRITOIRE DE MARQUE
RÉINVENTER LE TERRITOIRE D’UN WHISKY FRANÇAIS
Une autre façon d’explorer le whisky français, inspirée par les légendes occitanes et le caractère sauvage de la Montagne Noire.
Client
Jacquart Associés & Distribution
Missions
Territoire de marque · Storytelling · Naming · Design & packaging · Architecture de gamme
LE PROJET
Black Mountain souhaitait renforcer son territoire de marque et affirmer davantage son identité dans un univers whisky particulièrement codifié. Inspiré par la Montagne Noire et son ancrage français, le projet visait à construire un univers plus distinctif, capable de relier plus fortement le produit à son origine, son savoir-faire et son caractère.
L’objectif était également d’apporter davantage de cohérence entre les différentes expressions de la gamme en développant un langage visuel et narratif commun.
LE STORYTELLING
Le territoire créatif s’est construit autour de la Montagne Noire, des légendes occitanes et du caractère singulier d’un whisky français. Plus qu’un paysage, ce territoire devient un langage d’expression : minéral, sauvage et immersif, où reliefs, brumes et mythologies locales nourrissent l’univers de la marque.
Au cœur de cet imaginaire apparaît le Louglier, créature hybride imaginée entre loup et sanglier. Inspiré des récits et de la dimension sauvage du territoire, il incarne la puissance, l’instinct et le caractère brut de Black Mountain, devenant progressivement une figure emblématique de la marque.
Chaque référence traduit ensuite une facette différente de cet univers. Pour Cœur d’Alambic, le travail a également porté sur la création du nom afin d’incarner la rencontre entre la chaleur de la distillation traditionnelle, l’héritage des alambics armagnacais et la rudesse des reliefs. Notes Fumées explore des paysages enveloppés de brume où la sensation fumée devient une expérience visuelle à part entière. Enfin, le Single Malt exprime une approche plus originelle du territoire, où authenticité, reliefs et savoir-faire français prennent toute leur place.
L’ensemble construit un territoire où savoir-faire, légendes occitanes et caractère se rencontrent pour proposer une autre expression du whisky français.
LE DESIGN
Le travail de design a porté sur la création d’un univers cohérent entre packaging, architecture de gamme et expression visuelle. L’approche consistait à renforcer la lisibilité des références tout en conservant une identité commune forte.
Le territoire graphique s’est développé autour des matières, des reliefs et de l’univers montagneux afin de prolonger le récit de marque au-delà du packaging. Dans cette démarche, le dessin du Louglier a également été repensé afin d’affirmer davantage son caractère et d’en faire une figure emblématique plus cohérente avec l’univers Black Mountain.
Les mises en scène prolongent ce travail en inscrivant les produits dans des paysages immersifs où brume, roche et nature participent pleinement à l’expérience visuelle. Chaque élément graphique cherche ainsi à renforcer la perception d’un whisky français au caractère affirmé.
